复盘手机2016:透支中寻求下个十年突变

时间:2017-01-03小编:人气:

如果以初代iPhone为起点,2016年是智能手机诞生的第十个年头,智能手机销量从2007年的1.24亿部增长至14亿部(2015年数据),乔布斯定义的智能手机无论是市场还是形态均走向成熟,如果十年是手机进化的演变周期,2016年则是智能手机蜕变前的高峰。复盘2016年,时间来到手机行业繁荣的末端,人手一部的智能手机影响着大国小民的方方面面,手机行业也终于从混乱回归有序。

1、产品迭代加速手机行业整体透支

几乎所有的品牌都加速了手机新品的迭代速度,2016年发布新品的速度令人瞠目结舌,魅族新品月月发,2015年诞生的魅蓝Note手机到2016年已经来到第五代,这只是国产手机疯狂发新品的一个缩影。面对市场份额的饱和,频繁上新成为厂商博取关注度的新方式。

复盘手机2016:透支中寻求下个十年突变

魅蓝之夜

产品发布速度超越摩尔定律,而手机行业技术革新却远远没有跟上,尤其是芯片架构和网络速度在2016年提升空间有限,带来的恶果是手机行业的整体透支,支取未来的机会填补今天的缺口。其表现之一就是将作为差异配置的产品拉到市场底价,比如2015年指纹识别迅速普及到百元机市场;2016年双摄也从旗舰机落入千元机的标配,激烈的竞争让新技术投入市场的周期越来越短,留给品牌的利润越来越低。从消费者来说,激烈的竞争让用户可以花更少的钱去购买高质量的产品,不过对于产业链来讲,新技术获取利润的周期越来越短,很可能会打击品牌的创新热情。

创新方面手机厂商不得不继续透支未来,将还未成熟的半成品拿出来作为今天吸引眼球的卖点,此前最为突出的例子莫过于ID无边框、黑科技等来突破人们的认知常识,2016年仍然有一大批处于炒作期的半成品技术被用到手机上来,比如目前的超声波指纹并没有做到按任意屏幕位置解锁,人工智能这种强概念产品也被植入到手机中来,这种初步的人工智能技术距离完善还非常遥远,但似乎只有这样才不会被营销至上的手机产业遗忘。

与此同时,底价和产品种类的丰富让手机行业迅速由增量市场转入存量市场,品牌关注度出现前所未有的集中,被挤掉生存空间的手机品牌只能面临倒闭,大可乐和IUNI只是这批死亡名单上的一部分。

产品加速迭代让手机市场迅速转入存量市场,而手机品牌想要在存量市场需求增量,势必要加速新品上下缩短研发周期,这在2016年整体表现为手机新品整体创新和研发力不足,能让人记住的产品并不是很多。苹果作为领头羊也不得不增发新品,2016年年初推出小屏幕iPhone SE,重新挖掘被遗落的角落,以期拉升销量,但我们依然在年内看到了iPhone销量的第一次下滑。

站在2016年的年口,大家都在叫嚷不好过,但仍有一些品牌实现了销量的上扬,谁有扎实的线下渠道和稳健的产品策略谁过得最滋润,这个榜单上除了苹果,华为、vivo、OPPO均在销量上收获颇丰。

2、消费升级万元手机背后的身份焦虑

得益于产业链的成熟,2016年的手机做工都多了份精致,色彩一路从土豪金追随到了玫瑰粉,金属一体设计成为发布会上频率出现最高的词汇,小米MIX微晶锆陶瓷和iPhone 7上的亮黑金属工艺都给机身设计提供了新选择,至少从我们收到的评测机来看,百元机毛边大缝隙等瑕疵少了许多,大家再图便宜买手机,至少做工是过关的。

手机性能的综合水准大幅提升,连一向高冷不追求参数的苹果也连续两代提升内存空间,并追赶双摄像头的时髦。智能手机给人的感觉好像是越来越便宜,做工和配置越来越高,但ZDC调查报告指出2016年新发布智能手机均价一直在上涨,从Q1的1644元上升至Q3的2173元,涨幅明显。联想的常程在最近接受采访时表示,2017年智能手机会全线涨价,而事实上手机价格一直在涨。

与此同时,经历了智能手机初代的野蛮生长,被低端智能手机“强奸”过的消费者开始愿意在智能手机上花更多的钱并开始注重品质,这背后有一个名词叫消费升级。

这其中表现为买iPhone的人越来越多,很多人希望努力工作能够得到丰厚的馈赠,比如一款iPhone手机。另外人们趋于购买更好的手机,追求极致性价比的需求不再那么强烈,提起手机更多谈论的是品牌是不是足够高端足够有吸引力。因此,2016年的国产智能手机均价不断上探,突破3000-4000元成为常态,2017年这种势头会更加凶猛。

然而,面对满大街的iPhone,另一类人群——有钱人开始焦虑起来,因为iPhone已经无法承担起“区分阶级的奢侈品”这种重任。8848的冯继超剖析的很准确,当你的司机也开始用iPhone的时候,服务员没有办法从手机上区分谁是领导。对于这群人来说,身份的焦虑是我们常人无法体会到的。

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金立M2017售价

有钱人也面临着手机产品的“消费升级”,万元成为划分消费品和奢侈品的界限,除了三星的W系列,华为Mate 9保时捷版(海外)、金立M2017以及8848的私人定制版本都以突破万元售价的方式成为2016年末尾的标志性事件,有钱人能否接受国产品牌的奢侈品还有待时间检验,但国产的出现的确给了他们更丰富的选择。

3、从沉迷到融入大国小民的手机文化

回归到生活,智能手机以及背后的移动互联网对消费者的生活带来的改变是革命性的,比如自拍。这是一张希拉里再2016年参加竞选时的照片,这张照片完美地捕捉到了我们对于自拍的痴迷,竞选团队的一名工作人员上周日将这张照片上传到Twitter上,现在已被转发了20000多次。

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2016年希拉里竞选场面

与之形成鲜明对比的是2008年竞选活动上拍摄的照片,那时,支持者们争相把手伸向希拉里,希望能和她握手,得到这位民主党人的照片或签名。

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2008年希拉里竞选场面

这只是智能手机改变生活的一小部分,由于智能手机和移动互联网的无国界属性,互联网热潮全球同步性成为一种常态。手机AR游戏《PokemonGo》就是最好的例证,2016年,“PokemonGo”超过iphone7和Trump登顶Google年度热搜榜。上线两个月后, 《PokemonGo 》在Android和iOS平台的总下载次数已经超过了5亿。用户玩PokemonGo走过的路程已经达到了46亿公里,这相当于从地球到冥王星的距离。其最大的魅力在于全球掀起了一场热潮,打通了线上的虚拟游戏和线下的实体世界,所有的青少年走出家门,拿手机捕捉精灵随处可见,即便是没有上市的中国。

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PokemonGo 

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