销售不及预期,iPhoneX 明年第一季度订单量或下调 30%

时间:2018-01-09小编:人气:

原标题:销售不及预期,iPhoneX 明年第一季度订单量或下调 30%

在刚刚过完“黑五”销售旺季,正迎来圣诞假日之际,iPhone X 再度传出不乐观消息。

圣诞节当天,台湾经济日报援引供应链消息称,iPhone X 销售不如预期,苹果下修明年首季销量预估,从原订单季 5000 万部大减四成,至 3000 万部,减幅超乎市场此前的预期。

报道还称,独家组装iPhone X的鸿海富士康旗下郑州工厂紧急宣布,自 12 月 25 日起全面暂停招工,没有出现之前生产旺季时的连续加速招工现象。

本月中旬,市场传出苹果公司对代工厂原本的追单反转为砍单,公司大砍针对台积电的 A11 处理器订单,明年第一季度 A11 的投片量比本季锐减三成。有分析推断,iPhoneX 明年第一季度订单量也会随之下调 30%。

智能手机产业寒潮来了?

根据此前多家媒体的报道,近期下调订单规模的不只是苹果公司一家,多家知名手机品牌纷纷曝出砍单的消息。

三星、OPPO、VIVO 等下修订单规模,部分厂商订单缩水 10% 左右。三星不久前下调明年第一季度订单,调降幅度超过两位数。

由此,国内一些分析文章认为,之所以出现这种现象,最大因素就是全球智能手机市场已经进入饱和阶段,去年整个市场就陷入停滞状态,中国也不例外。此外,中国消费者换手机周期拉长至22个月,频率低于全球平均值,且智能手机创新乏力。

整体来看,行业对明年上半年的智能手机市场预期相对悲观。

不过,长江证券电子研究莫文宇团队表示,苹果跨年出货量差距是新常态:自 2012 年以来,跨年度iPhone 出货量季度波动愈发显著。

销售不及预期,,iPhoneX 明年第一季度订单量或下调 30%

相对应地,从供应链过去三次跨年的股价表现来看,仅 iPhone 6S 一代跨年行情回调较多。

销售不及预期,iPhoneX 明年第一季度订单量或下调 30%

该团队认为,这与苹果的营销策略和供应链企业能力紧密相关。

一、苹果更加以利润增长为主要方向。

二、苹果自 iPhone 4 以来培育了自己的供应链队伍,这些年供应商成长突飞猛进,部分核心零部件供应商已跃升为行业龙头。在备货旺季,来自关键零部件短缺的影响几率大大降低(今年因为 3D 摄像头模组的缘故比较例外),因此在四季度苹果有能力向市场推送更多的 iPhone,而事实上,这些年四季度出货量一直保持 7000 万部的惊人数字。

因此,我们认为未来 iPhone 在四季度和一季度的出货量差别有望常态化,这种“砍单”更多的是顺应消费者需求分布的一种适应,而并非市场预期的销量疲软致使库存过高。并且,终端出货量仅是影响业绩的单一因素,出货价格、良率与涉足领域都是潜在影响因素。

苹果概念股表现不佳

受苹果方面订单减少、新品终端销售不畅等负面消息影响,相关供应链厂商股价近期明显承压。

苹果公司最大代工厂鸿海旗下上市公司鸿海科技集团股价自 11 月上旬以来震荡走低,近期在半年低位徘徊。

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来源:华尔街见闻

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