一二线比重高、iOS活跃度高,新浪新闻客户端持续吸纳头部用户

时间:2018-04-24小编:人气:

原标题:一二线比重高、iOS活跃度高,新浪新闻客户端持续吸纳头部用户

近日,QuestMobile发布移动资讯客户端数据报告,报告显示新浪新闻客户端的用户规模增速超过综合资讯行业平均水平,2017年第三季度月活用户规模环比增长12.2%,高出综合资讯行业近10个百分点。值得注意的是,新浪新闻客户端用户在一二线城市的分布比重高达55.6%,比全体移动网民49.8%的占比高出5个百分点。不难看出,新浪新闻客户端的品牌影响力在整个第三季度得到持续释放,无论是用户月活规模的增长还是用户地域分布的扩张,都表明新浪新闻客户端正在成为更多用户移动资讯阅读的选择。

“圈地”一二线城市,新浪新闻客户端稳握头部市场

相比前几年,移动资讯客户端的用户获取内容成本低、涌入流量大,当下的移动市场人口红利优势明显降低,用户使用时间变得分散,对于内容获取的要求也在逐渐提高,因此资讯类客户端新用户增长的成本也随之翻倍。在市场大环境的竞争下,各类资讯客户端纷纷发力用户市场抢夺,通过线上线下的多类型活动,扩大品牌市场影响力。其中,一二线城市作为经济、文化发展较快的地区,其用户的市场构成品质更高、对资讯类内容的品质要求也更高。在QuestMobile最新数据报告中,2017年9月,新浪新闻客户端用户城市优势特征显著,一二线城市用户占比超过50%,占据全体用户的一半,高于全体移动网民的城市等级分布。高价值人群的集中分布,让新浪新闻客户端在未来的综合资讯客户端竞争中占得利好位置。

事实上,高价值用户的拉新并非一蹴而就,用户的构成及地区分布与平台内容体验息息相关。今年9月,新浪新闻客户端推出“即时推”功能,通过人工智能技术第一时间捕捉用户的“即时兴趣”,向用户推荐当前最感兴趣的资讯、图片以及视频内容,避免过度推荐。以技术创新提升优质内容的传播效率,有效实现用户黏性和活跃度的提高,新浪新闻客户端所坚持的人工×智能的发展模式也将是未来新闻资讯平台发展突破的方向。此外,得益于新浪的社交“基因”以及对热点事件的敏感性,新浪新闻客户端发挥其生态流量优势,同时进一步扩大内容的影响力,强化对一二线城市乃至更广阔市场用户的辐射力。

iOS端用户活跃度高,新浪新闻客户端用户体验优势凸显

新浪新闻客户端对头部用户的高效吸纳,除体现在对一二线主流城市的圈定之外,,在iOS端用户的活跃分布上也有一定彰显。QuestMobile最新数据显示,今年9月,新浪新闻客户端用户终端分布中,iOS端用户占比达37.4%,而综合资讯行业iOS用户占比只有25.1%,超出10个百分点的占比让新浪新闻客户端的平台优势进一步凸显。此外,新浪新闻客户端iOS用户的活跃留存率也有较好表现,次日、2日、3日、7日、14日、30日较同期均有明显提升。自此来看,新浪新闻客户端iOS端用户的增长以及留存率提升,让其品牌价值也得到提高。

今年上半年,QuestMobile发布的2016年度APP价值榜中,新浪新闻客户端就在稳居用户规模百强榜的同时,获得综合资讯赛道最具商业价值潜力榜的No.1,被业内一致看好。其中,无论是用户的线上消费能力还是新安装活跃转化率,都高于综合资讯行业的整体水平,且用户消费价值与内容兴趣偏好关联度极高,新浪新闻客户端的商业价值可见一斑。发展至今,新浪新闻客户端更以较高的市场占比、iOS高活跃度稳握头部用户市场,加之内容品质及产品体验的不断优化丰富,未来新浪新闻客户端的将有望突围头部资讯客户端市场,引领综合资讯行业的创新发展。

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